Esta
sección está creada con el objetivo
de simplificar los procesos de configuración
por parte del usuario de Internet Bogotá
Posicionamiento
en buscadores
Optimización
de sitios, alta en buscadores y mercadeo vía
Internet
Internet
sigue siendo un negocio muy prometedor y con ganancias
potenciales muy importantes, algunos lo llamaban “la
mina de oro” pero para “sacar el oro de
la mina” se necesitan varias estrategias que
nos ayuden a recibir audiencia a nuestro sitio y hacer
que regresen a el.
Tener
un sitio Web que ofrezca servicios o venda productos
es muy sencillo, solo se necesita de un buen nombre
de dominio, un hosting y montar el sitio (diseño).
Pero
en el mundo virtual como en el mundo real, hay factores
que inciden en las ventas, la ubicación, el
respaldo, la seriedad y responsabilidad. Estos factores
hacen que su sitio sea seguro para efectuar una transacción
en el, muchas veces entramos a sitios Web que solo
con verlos nos daría temor dar nuestro numero
de tarjeta de crédito.
Las
estrategias de mercado en Internet y en el mundo real
son las mismas, campañas publicitarías,
ofertas, promociones, descuentos y demás hacen
de nuestra tienda Web un lugar exitoso o no, pero
no basta con hacer llegar a nuestro sitio gran cantidad
de publico, la idea es que regrese, y a diferencia
de un lugar físico, el cliente siempre espera
algo más.
Los
clientes del mundo virtual regresan a un sitio siempre
y cuando encuentren lo que necesitan, pero si además
obtienen algo adicional por su visita, en estos casos
regalos tales como, libros virtuales, consejos, tips
de uso del producto, manuales, en fin cualquiera que
sea el regalo, hace que el cliente quiera volver,
pero si además de eso este tipo de obsequio
nos favorece, mucho mejor.
No
importa el tamaño de la empresa, puede tener
una gran infraestructura física, aunque hay
muchas empresas que funcionan “desde la casa”
y venden miles de dólares mensuales con solo
publicar productos en un sitio Web, pero que diferencia
este sitio Web de otros sitios Web?, quizás
mas vistosos y con mejores precios?, aparentemente
ninguna, pero la hay y esta en varios puntos que las
empresas de diseño y desarrollo Web no ponen
en conocimiento a sus clientes o no saben de la existencia
de estas y sus resultados exitosos, o si lo saben
por evitar trabajo no las dan a conocer a sus clientes,
y pasa que este cliente esta con esta empresa solo
durante el año en que el hosting y el dominio
estén vigentes.
A
nuestra empresa llegan personas que ya han tenido
un sitio Web diciéndonos que su sitio no les
genera ninguna ayuda en su negocio físico,
y siempre preguntando por los grandes beneficios que
todos cuentan de Internet, y al hacer el chequeo y
análisis de los sitios encontramos errores
a veces tan obvios, que simplemente van en contra
de cualquier estrategia de ventas en cualquier lado,
simplemente fueron pasadas por alto, porque la experiencia
del diseñador no ha sido la suficiente en este
tema, o se preocupa por otro tipo de cosas, crear
y publicar una página Web no tiene misterios,
de hecho hay miles de posibilidades gratis en la Web,
lo que en realidad importa es una Web profesional
y con objetivos muy claros, ser una generadora de
negocios.
La
diferencia entre unas empresas y el éxito de
las otras radica en sus servicios, hasta ahora en
Colombia no existía una empresa que prestara
el servicio de optimización de sitios, alta
en buscadores y posicionamiento en los primeros lugares
de sus opciones de búsqueda. La razón
es muy sencilla, este trabajo requiere de tiempo para
conseguir un buen posicionamiento Web. En los Estados
Unidos hay empresas que ofrecen este servicio y los
precios no son baratos, además no se han concientizado
a las personas que adquieren un sitio Web que es tan
importante el diseño como que su página
sea visitada.
Las
páginas aparecen en los primeros lugares de
los buscadores, de acuerdo a los criterios del buscador,
por ejemplo google que es el buscador mas importante,
utiliza como criterio los links hacia determinado
sitio, a mas vínculos mayor es la importancia
del sitio y mejor posición obtendrá
dentro de la búsqueda.
¿Que
se debe Hacer para posicionar un sitio Web?
Bueno a lo hora de querer posicionar, optimizar, dar
de alta en buscadores y aparecer por lo menos en los
primeros 20 lugares de criterios de búsqueda,
se necesita de seguir con atención los siguientes
pasos después del diseño y la puesta
en marcha del sitio:
Optimización
del sitio: Es un proceso en el cual las páginas
se diseñan, o en el caso que ya estén
diseñadas, se rediseñan o hacen los
cambios necesarios para que esta se vuelva más
amigable tanto con los usuarios, como con los buscadores,
esto se hace con procesos de edición de códigos
html, redacción de textos, revisión
de una serie de pautas que van a hacer que esto sea
posible.
Alta
en Buscadores: Hay en el mundo al rededor
de 300 buscadores, y esta cifra sigue en ascenso,
los más conocidos son: Google, Yahoo, Msn,
Altavista, Terra, esto implica que mínimo deberíamos
aparecer en estos para que nuestro sitio exista en
la Web.
¿Como
saber si nuestra pagina se encuentra en determinado
buscador? Para saber si un sitio Web se encuentra
anexado o indexado en un buscador, la forma mas fácil
es dar la dirección url del sitio que deseamos
saber si existe en la casilla de búsqueda,
(ejemplo: "www.internetbogota.com")
pues si colocamos una de las palabras claves de nuestro
sitio y este esta indexado pero se encuentra en los
últimos resultados, quizás nos demoremos
mas tiempo en saber si esta en el buscador o no.
Las
técnicas de indexación y posicionamiento
son muchas, hay unas que son penalizadas y las vuelven
contraproducentes, por lo que es recomendable que
personas expertas, o por lo menos que conozcan bastante
del tema sean las que realicen este tipo de cambios
y estrategias y en realidad desarrollen sitios Web
amables a los buscadores.
Todos
los buscadores usan unos robots llamados spider bots
que se encargan de viajar por toda la Web, recogiendo
información de los sitios nuevos, y anexándolos
a las bases de datos de los buscadores. Muchas veces
queremos que nuestro sitio sea indexado pero que una
pagina del mismo no aparezca dentro del buscador o
buscadores, esto tiene solución, para lograr
que esto ocurra, colocamos en nuestro directorio raíz
un documento de texto .txt con unas etiquetas que
le dicen al robot de los buscadores cuales sitios
no indexar en el buscador.
Ranking
del sitio en los buscadores: quizás
nuestro sitio ya aparezca dentro de los buscadores,
y las palabras claves que coloquemos en uno de ellos
nos lleven a encontrar nuestra pagina, no importando
el lugar, pero lo mas difícil en esta labor
es hacer que aparezca en los primeros lugares de búsqueda
con sus palabras clave, nadie puede garantizarle que
su sitio va a ser el primero o que va a aparecer en
la primera pagina de búsqueda, y que aun estando
allí se mantenga para siempre, hay que ser
concientes que así como nosotros estamos buscando
un primer lugar, hay muchos que pueden estar haciendo
lo mismo, pero si se puede hacer que vaya subiendo
de puesto (ranking) hasta llegar a la tan anhelada
primera pagina de los buscadores, y si es un sitio
que está bien construido permanezca allí
por mucho tiempo.
Promoción
del sitio Web: Después de haber subido
nuestro sitio al servidor, tener un buen nombre de
dominio, hacer la optimización y alta en buscadores.
Lo más indicado es la promoción del
sitio. Unas de las más usadas son:
Intercambio
de Links: se trata simplemente de poner links
de su página Web en otras páginas Web,
es decir directorios, páginas de sus proveedores,
de sus clientes, comprar links, de alguna Web complementaria
o amiga, etc.
Promoción
directa: Lo hemos llamado promoción
directa, y son todas las estrategias concientes o
inconscientes que tiene el dueño de la página
para promocionar la misma, entre ellas tenemos:
Tarjetas
de presentación, membretes, facturas, recibos,
Mouse Pads, protectores de pantalla de los computadores
de sus oficinas, y todo lo que se imagine para promocionar
su sitio.
El
voz a voz, es decirle a todas las personas que conoce
cuando se reúna con ellas, de la existencia
de su sitio Web y los alcances que desea obtener con
ello, cuéntele como la hizo, quien la diseño,
como la va a mercadear, los productos nuevos que ofrece,
que pueden encontrar en ella, todo lo que se le ocurra
para que ellos a su vez lo cuenten a otras personas.
Cuentas
de e-mail de su empresa: Cuentas con el nombre
de dominio de la misma, los correos gratuitos no dan
credibilidad ni seriedad a usted y su empresa, además
los correos que usted crea con su nombre de dominio
tienen mas y mejores ventajas que los correos gratuitos,
déle cuentas de correo de su empresa a todos
sus empleados y convénzalos de usarlas para enviar
y recibir información de todo lo relacionado
con su empresa. E-Marketing:
Las campañas de publicidad se han
convertido en la maquina del éxito de las empresas,
vemos a diario en la televisión y escuchamos
mucha publicidad que llega y nos incita a comprar
o por lo menos a enterarnos de un producto, pero ya
no son tan efectivas, en la mayoría de hogares
encontramos la televisión por cable, y gracias
a esta la publicidad en TV ha perdido mucho terreno,
pues al llegar el corte de comerciales incluso nosotros
de inmediato cambiamos de canal para ver que están
dando en otro, igual pasa en la radio, es una herramienta
que podemos aprovechar con Internet, además
de los tiempos de captación, en donde no se
puede comparar un comercial que sale 10 segundos con
una página Web en donde el usuario puede entrar
el tiempo que quiera.
El
correo electrónico como herramienta de marketing:
Esto ha revolucionado la publicidad, apoyado con herramientas
Web el mercadeo por correo electrónico en este
momento es el medio mas efectivo de hacer publicidad,
sin llegar a ser Spam o correo basura, Esta labor
debe ser hecha por expertos en el tema del marketing
en Internet, y consiste en desarrollar un mensaje
de correo electrónico con un asunto llamativo
que promueva nuestro producto, eso si teniendo en
cuenta que el cliente también se satura y se
cansa con tanta basura que llega a sus buzones de
correo y opta por bloquear o borrar indiscriminadamente
los correos que no conoce.
Normalmente
estas campañas se envían a cierta cantidad
de correos electrónicos por periodos de tiempo
cortos, pero constantes.
Muchas
personas leen su correo a diario y son más
y más los que crean cuentas de e-mail gratuitas
o de empresas, hay que aprovechar que están
abriendo este canal virtual para hacer compras reales.
Publicidad
en portales: En todas las ciudades del mundo
existen portales, en los que vemos datos de la ciudad,
sitios de interés, salas de Chat, postales
virtuales, datos sobre salas de cine, últimos
estrenos, salas de teatros, actividades en la ciudad,
y un sin numero de cosas que a la gente que vive en
ella y los que llegan les interesan , estos portales
normalmente tienen espacios publicitarios en los que
a un bajo costo puede su empresa colocar un banner
y pagar únicamente cuando el banner sea clickeado,
es decir cuando las personas entren a su sitio.
Publicidad
en Buscadores: Los motores de búsqueda
se convirtieron en la tabla de salvación de
este mar de información cual es la Internet,
con tanta información disponible es mas fácil
llegar a donde queremos utilizando este tipo de herramientas.
El buscador más importante a nivel mundial
es Google.com, y este nos ofrece una muy buena y económica
opción.
Publicidad
en Google: Como ya dijimos este es el buscador
mas importante que existe, el 80% de las visitas que
llegan a nuestro sitio Web www.internetbogota.com
se hace a través de este buscador, En google
se tiene la opción de colocar publicidad que
se paga únicamente por los clicks que hagan
las personas, y funciona así: cuando alguien
hace una búsqueda en google, aparecen los resultados
de la búsqueda, pero también en la parte
derecha aparecen otros resultados, estos otros resultados
son de personas que contrataron publicidad en google
y normalmente las personas por su ubicación
y mensajes sugestivos, dan clic en este sitio, este
servicio es muy económico y efectivo, aumenta
el trafico en un 200% a 300% a su sitio Web.
Jaime
Corzo
Gerente de proyectos
www.internetbogota.com
Cualquier
duda, comentario o aclaración con este artículo
no dude en escribirnos a info@internetbogota.com
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