Optimización de sitios, alta en buscadores y mercadeo vía Internet

Internet sigue siendo un negocio muy prometedor y con ganancias potenciales muy importantes, algunos lo llamaban “la mina de oro” pero para “sacar el oro de la mina” se necesitan varias estrategias que nos ayuden a recibir audiencia a nuestro sitio y hacer que regresen a el.

Tener un sitio Web que ofrezca servicios o venda productos es muy sencillo, solo se necesita de un buen nombre de dominio, un hosting y montar el sitio (diseño).

Pero en el mundo virtual como en el mundo real, hay factores que inciden en las ventas, la ubicación, el respaldo, la seriedad y responsabilidad. Estos factores hacen que su sitio sea seguro para efectuar una transacción en el, muchas veces entramos a sitios Web que solo con verlos nos daría temor dar nuestro numero de tarjeta de crédito.

Las estrategias de mercado en Internet y en el mundo real son las mismas, campañas publicitarías, ofertas, promociones, descuentos y demás hacen de nuestra tienda Web un lugar exitoso o no, pero no basta con hacer llegar a nuestro sitio gran cantidad de publico, la idea es que regrese, y a diferencia de un lugar físico, el cliente siempre espera algo más.

Los clientes del mundo virtual regresan a un sitio siempre y cuando encuentren lo que necesitan, pero si además obtienen algo adicional por su visita, en estos casos regalos tales como, libros virtuales, consejos, tips de uso del producto, manuales, en fin cualquiera que sea el regalo, hace que el cliente quiera volver, pero si además de eso este tipo de obsequio nos favorece, mucho mejor.

No importa el tamaño de la empresa, puede tener una gran infraestructura física, aunque hay muchas empresas que funcionan “desde la casa” y venden miles de dólares mensuales con solo publicar productos en un sitio Web, pero que diferencia este sitio Web de otros sitios Web?, quizás mas vistosos y con mejores precios?, aparentemente ninguna, pero la hay y esta en varios puntos que las empresas de diseño y desarrollo Web no ponen en conocimiento a sus clientes o no saben de la existencia de estas y sus resultados exitosos, o si lo saben por evitar trabajo no las dan a conocer a sus clientes, y pasa que este cliente esta con esta empresa solo durante el año en que el hosting y el dominio estén vigentes.

A nuestra empresa llegan personas que ya han tenido un sitio Web diciéndonos que su sitio no les genera ninguna ayuda en su negocio físico, y siempre preguntando por los grandes beneficios que todos cuentan de Internet, y al hacer el chequeo y análisis de los sitios encontramos errores a veces tan obvios, que simplemente van en contra de cualquier estrategia de ventas en cualquier lado, simplemente fueron pasadas por alto, porque la experiencia del diseñador no ha sido la suficiente en este tema, o se preocupa por otro tipo de cosas, crear y publicar una página Web no tiene misterios, de hecho hay miles de posibilidades gratis en la Web, lo que en realidad importa es una Web profesional y con objetivos muy claros, ser una generadora de negocios.

La diferencia entre unas empresas y el éxito de las otras radica en sus servicios, hasta ahora en Colombia no existía una empresa que prestara el servicio de optimización de sitios, alta en buscadores y posicionamiento en los primeros lugares de sus opciones de búsqueda. La razón es muy sencilla, este trabajo requiere de tiempo para conseguir un buen posicionamiento Web. En los Estados Unidos hay empresas que ofrecen este servicio y los precios no son baratos, además no se han concientizado a las personas que adquieren un sitio Web que es tan importante el diseño como que su página sea visitada.

Las páginas aparecen en los primeros lugares de los buscadores, de acuerdo a los criterios del buscador, por ejemplo google que es el buscador mas importante, utiliza como criterio los links hacia determinado sitio, a mas vínculos mayor es la importancia del sitio y mejor posición obtendrá dentro de la búsqueda.

¿Que se debe Hacer para posicionar un sitio Web?

Bueno a lo hora de querer posicionar, optimizar, dar de alta en buscadores y aparecer por lo menos en los primeros 20 lugares de criterios de búsqueda, se necesita de seguir con atención los siguientes pasos después del diseño y la puesta en marcha del sitio:

Optimización del sitio: Es un proceso en el cual las páginas se diseñan, o en el caso que ya estén diseñadas, se rediseñan o hacen los cambios necesarios para que esta se vuelva más amigable tanto con los usuarios, como con los buscadores, esto se hace con procesos de edición de códigos html, redacción de textos, revisión de una serie de pautas que van a hacer que esto sea posible.

Alta en Buscadores: Hay en el mundo al rededor de 300 buscadores, y esta cifra sigue en ascenso, los más conocidos son: Google, Yahoo, Msn, Altavista, Terra, esto implica que mínimo deberíamos aparecer en estos para que nuestro sitio exista en la Web.

¿Como saber si nuestra pagina se encuentra en determinado buscador? Para saber si un sitio Web se encuentra anexado o indexado en un buscador, la forma mas fácil es dar la dirección url del sitio que deseamos saber si existe en la casilla de búsqueda, (ejemplo: "www.internetbogota.com") pues si colocamos una de las palabras claves de nuestro sitio y este esta indexado pero se encuentra en los últimos resultados, quizás nos demoremos mas tiempo en saber si esta en el buscador o no.

Las técnicas de indexación y posicionamiento son muchas, hay unas que son penalizadas y las vuelven contraproducentes, por lo que es recomendable que personas expertas, o por lo menos que conozcan bastante del tema sean las que realicen este tipo de cambios y estrategias y en realidad desarrollen sitios Web amables a los buscadores.

Todos los buscadores usan unos robots llamados spider bots que se encargan de viajar por toda la Web, recogiendo información de los sitios nuevos, y anexándolos a las bases de datos de los buscadores. Muchas veces queremos que nuestro sitio sea indexado pero que una pagina del mismo no aparezca dentro del buscador o buscadores, esto tiene solución, para lograr que esto ocurra, colocamos en nuestro directorio raíz un documento de texto .txt con unas etiquetas que le dicen al robot de los buscadores cuales sitios no indexar en el buscador.

Ranking del sitio en los buscadores: quizás nuestro sitio ya aparezca dentro de los buscadores, y las palabras claves que coloquemos en uno de ellos nos lleven a encontrar nuestra pagina, no importando el lugar, pero lo mas difícil en esta labor es hacer que aparezca en los primeros lugares de búsqueda con sus palabras clave, nadie puede garantizarle que su sitio va a ser el primero o que va a aparecer en la primera pagina de búsqueda, y que aun estando allí se mantenga para siempre, hay que ser concientes que así como nosotros estamos buscando un primer lugar, hay muchos que pueden estar haciendo lo mismo, pero si se puede hacer que vaya subiendo de puesto (ranking) hasta llegar a la tan anhelada primera pagina de los buscadores, y si es un sitio que está bien construido permanezca allí por mucho tiempo.

Promoción del sitio Web: Después de haber subido nuestro sitio al servidor, tener un buen nombre de dominio, hacer la optimización y alta en buscadores. Lo más indicado es la promoción del sitio. Unas de las más usadas son:

Intercambio de Links: se trata simplemente de poner links de su página Web en otras páginas Web, es decir directorios, páginas de sus proveedores, de sus clientes, comprar links, de alguna Web complementaria o amiga, etc.

Promoción directa: Lo hemos llamado promoción directa, y son todas las estrategias concientes o inconscientes que tiene el dueño de la página para promocionar la misma, entre ellas tenemos:

Tarjetas de presentación, membretes, facturas, recibos, Mouse Pads, protectores de pantalla de los computadores de sus oficinas, y todo lo que se imagine para promocionar su sitio.

El voz a voz, es decirle a todas las personas que conoce cuando se reúna con ellas, de la existencia de su sitio Web y los alcances que desea obtener con ello, cuéntele como la hizo, quien la diseño, como la va a mercadear, los productos nuevos que ofrece, que pueden encontrar en ella, todo lo que se le ocurra para que ellos a su vez lo cuenten a otras personas.